Ungeahnte Wege beschreitet Google kurz vor Weihnachten: Nicht nur, dass massiv in TV (sic!) und Print (sic!) geworben wird, auch auf  Facebook wir der aufmerksame Nutzer dieser Tage eine Google AdWords Performance Ad gesehen haben!

Ich fall vom Stuhl und frage mich, wann Google sich ans Telefon klemmt und potentiell interessierte/interessante(?) Werbetreibende per Telefonmarketing anspricht.

Die Premiere des neuen A-Team Films ist zwar schon lange vorbei, dennoch wollte ich über das genutzte Werbeformat, Street-Branding, schreiben. In Düsseldorf konnte die Aktion unter anderem auf der Kö betrachtet werden.
Street-Branding, aus dem Bereich des Guerilla-Marketings, dürfte meinetwegen deutlich öfter verwendet werden, weil ich das eine spannende Werbeform finde, die mir im Alltag an den unmöglichsten Stellen begegnet und mich dort immer wieder aufs Neue überrascht. Der seltene Einsatz kann natürlich den besorgten Stadtvätern geschuldet sein, die in dieser Werbeform, aufgrund der Ähnlichkeit mit Graffities, eine Verunstaltung ihrer Stadt sehen. Weitere Gründe sehe ich auch in der geringen Reichweite und der recht ungenauen Messbarkeit.
In Moskau soll nach Angaben der W&V dieses Werbeformat sehr beliebt sein und häufig genutzt werden. Bei einer übermäßigen Nutzung wird es sich jedoch so verhalten, wie bei jeder anderen Werbeform. Die Menschen stumpfen ab und nehmen die Werbebotschaften entweder nur noch unterbewusst oder gar nicht mehr wahr. W&V

Das Street-Branding für den neuen Film „The A-Team“ fand ich aber sehr aufmerksamkeitsstark und ansprechend. Es bezieht den Betrachter mit in die Ereignisse des A-Teams ein, indem über den Köpfen des A-Teams die Frage steht: „Probleme? Rufen Sie das A-Team!“.
Jeder der schon einmal die Serie zum A-Team gesehen hat, kann sich dann sehr lebhaft vorstellen, wie das A-Team die Probleme mit viel Krach und Getöse beseitigt. Wenn es möglich wäre, würde ich sie auch häufiger rufen.

Was gab es nicht schon alles für unglaubliche Programme zur Kundenbindung: Karten und Treueherzen, Punkte und Stempel, Buttons und Aufkleber. Alles nur, um Kundenbindung einerseits und Konsumentenanalyse andererseits durchführen zu können. Na klar: Wer immer wiederkommt und somit über längere Zeit beobachtet werden kann, der ist ein deutlich interessanteres “Objekt” als der Eintagsfliegenkunde.
Diese Programme sind zwar deutlich prominenter, von ihrem Umfang und Aufwand jedoch sicher vergleichbar mit der Evaluation von Personal, Filialen und Qualität der Beratungsgespräche. Doch zu schwierig scheint es wohl gewesen zu sein, Kunden zum Ausfüllen lästiger Feedbackbögen zu überreden, zu aufwendig, Scharen von Testeinkäufern zu kanalisieren.
Neue Wege werden jetzt beschritten: Bestellte ich doch unlängst bei meiner liebsten, Sterntaler-Kaffeehauskette einen Grande Vanilla Latte, bekam ich direkt die Quittung… in Form eines Codes, der, auf der richtigen Website eingegeben, die Evaluationsseite eröffnete. Mein Lohn? Das nächste kleine Heißgetränk gratis! Na, da macht man doch gerne mit! Schön gemütlich zu Hause auf dem Sofa, fernab vom Shoppingrummel das Kaffeeerlebnis Revue passieren lassen und ganz nebenbei dem System ein paar “”consumer insights” geben.

Heute war ich dann bei einer Fastfood-Kette. Nein, nicht die mit dem Doppelbogen – die andere (mit dem Grill). Ausnahmsweise – mache ich sonst NIE – fordere ich den Kassenbon an und siehe da: Schon wieder ein “Evaluationsbon”!

Ich bin sehr gespannt, welche Ketten noch auf diesen Zug aufspringen werden und welche “goodies” noch auf sich warten lassen…

Egal was ich jetzt von dem Auto halte, die Werbung ist ziemlich cool. Hamster die den KIA berappen.

Google hat eigentlich nie offensichtlich Werbung gemacht. Das heißt natürlich nicht, dass die Google Mitarbeiter bei Unternehmen nicht Klinken putzen waren.

Allerdings gab es noch keine klassische Werbung, wie Kinowerbung. Die Spots von Google findet man auch gleich auf einem eigens dafür eingerichteten YouTube Channel: Google Suchgeschichten
Sehr vorbildlich. Immerhin versucht Google schon seit längerem YouTube zu pushen und deswegen wird eigentlich immer YouTube bei Kunden- und Agenturbesuchen mit angeboten. Daher ist die eigene Nutzung durchaus logisch.

Google hat 3 Videos auf seinem Channel vorgestellt. Den Kindertraum finde ich durchaus gelungen, aber auch die anderen können sich sehen lassen. Die Werbung ist relativ einfach gehalten, aber genau das ist ja auch Google – die einfache Suche.
Dabei werden in den 3 Videos die unterschiedlichen Produkte von Google mit eingebunden, wie z.B. Google Maps, Google Translater usw. Die Videos sind wirklich sehenswert, also genießen.

Im Kino kann man die Spots zurzeit erstmal nur in Berlin sehen.
Quelle: Internetworld.de

Update 13.11.2010:
Google Suchgeschichten wird nun auch als Werbespot im Fernsehen ausgestrahlt.

Seit einiger Zeit werden die Angebote von sogenannten Groupon-Seiten immer mehr genutzt. Bei uns in der Firma wurden die Angebote der Seiten, wie DailyDeal oder CityDeal bereits sehr häufig wahrgenommen. Groupon-Seiten bieten unter anderem Rabatt-Gutscheine für Restaurants, Massagen, Kletterhallen usw. an.
Die Rabatte können bis zu 50% des ursprünglichen Preises betragen. Allerdings werden diese Deals nur umgesetzt, wenn genügend Abnehmer gefunden werden. Die Anzahl der Abnehmer ist dabei von Deal zu Deal unterschiedlich.

Bisher haben diese Groupon Seiten auch nur von WoM gelebt, zumindest ist mir hier keine weitere Werbung aufgefallen. Dabei erhielt ein User pro geworbenen Freund bis zu 8€ gut geschrieben.
Gestern habe ich dann das erstemal einen Werbespot im TV von DailyDeal gesehen. Meine erste Einschätzung: sehr makaber!

Der Spot beginnt mit einem jungen Mädchen, die erzählt, dass sie es sogar schon mit ihrem Chef gemacht hat. Als Praktikantin muss man ja auf jeden Cent achten. Danach erscheint ein Geistlicher, der ebenfalls zweideutig erzählt, dass er es schon einmal gemacht hat. Immerhin sei er ja auch nur ein Mensch…

Die Intention des Spots ist relativ klar. Auffallen und zwar um jeden Preis. Mir ist er aufgefallen aber definitiv nicht positiv. Manchmal fragt man sich wirklich was sich da die Kreativen gedacht haben.